Text
Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu NIKE (Studi Kasus Pembelian Nike di wilayah Jakarta Timur)
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Sepatu Nike di Wilayah Jakarta Timur. Penelitian ini digunakan dengan metode kuantitatif dan pengumpulan data dengan cara menyebar kuisioner pada 100 konsumen yang pernah melakukan pembelian Sepatu Nike. Sampel diambil dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengujian kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji F, sedangkan secara parsial menggunakan uji T. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 71,5%. Sisanya sebesar 28,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 55,0% terhadap keputusan pembelian dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 66,2% terhadap keputusan pembelian.
Dosen Pembimbing : Dr. Resa Nurlaela Anwar, S.E., M.M
Ketersediaan
| skr 2526.394 | 658.834 2 FAU p | UPT Perpustakaan | Tersedia |
Informasi Detail
- Judul Seri
-
-
- No. Panggil
-
658.832 4 FAU p
- Penerbit
- Jakarta : Unsada., 2025
- Deskripsi Fisik
-
-
- Bahasa
-
Indonesia
- ISBN/ISSN
-
-
- Klasifikasi
-
658.832 4
- Tipe Isi
-
-
- Tipe Media
-
-
- Tipe Pembawa
-
-
- Edisi
-
-
- Subjek
- Info Detail Spesifik
-
-
- Pernyataan Tanggungjawab
-
FAUZAN, Fadli Nur
Versi lain/terkait
Tidak tersedia versi lain
Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar